חברת e.l.f. ביוטי עוסקת בפיתוח, ייצור ושיווק מוצרים קוסמטיים תחת השם המותג e.l.f. קו המוצרים כולל שפתונים, קרמים שונים לטיפוח העור, עיניים ופנים. בנוסף, החברה מוכרת ערכות שונות.